Что такое оптимизация в Фейсбуке?

Все про неё говорят, и не зря. Понимание алгоритмов работы соцсети позволит вам эффективнее настраивать рекламу.

Замечали ли вы, что при запуске рекламы в Фейсбуке или Инстаграм результаты улучшаются через пару дней? Если да – значит вы уже сталкивались с оптимизацией.

Оптимизация в Фейсбуке – процесс, когда обучаются алгоритмы соцсети. Во время настройки вы показываете Фейсбуку действия, которые ждете от пользователей. После получения таких действий, алгоритм изучает этих пользователей, выявляет их общие черты и в дальнейшем в первую очередь показывает рекламу наиболее целевой аудитории.

Звучит здорово, правда?
Но такая система имеет свои особенности.

1. На этапе оптимизации результаты нестабильные.
Но нельзя отключать объявления, если первые клики или лиды показались вам дорогими. Нужно терпеть. Это сложно, когда клики по 50р. и лиды в 2 раза дороже нормы.

2. Нельзя вносить изменения в аудиторию или объявления после запуска.
Решили немного сузить возраст? Исправили опечатку в тексте? Что ж, теперь процесс оптимизации начнётся сначала.

3. Бюджет тоже лучше не менять. И точно не стоит менять его значительно.
Еще одно испытание для ваших нервов и рекламного бюджета. Вы не можете тестировать связки на небольшом бюджете, чтобы потом запустить трафик в полную силу. Алгоритм научится получать заявки в указанных условиях, а при изменении обучение начнется заново.

4. Нельзя делать паузы в показах.
Было бы удобно отключить рекламу в выходные, чтобы отдохнуть от новых заявок? – Плохая идея! Так вы точно не дождётесь окончания обучения алгоритмов.

Сколько же ждать?
Для завершения обучения алгоритму требуется получить около 50 целевых действий. Когда оптимизация пройдет, вы увидите изменение статуса ваших объявлений с «обучение» на «активное».
Если такого количества действий у вас нет – ориентируйтесь на статистику не менее 2-3 дней работы объявлений.

Результаты постепенно улучшаются? Значит, вы правильно настроили рекламу и позволили настройкам оптимизироваться.