Как заработать на создании и продаже шаблонов WordPress

Обзор про заработок на шаблонах сайтов, делюсь своим опытом, как заработать на продажах шаблонов WordPress. Сегодня, это самая популярная система управления контентом (CMS): примерно 35% «живых» сайтов (более 27 миллионов) работают на ней. Прошли те времена, когда WordPress считался исключительно блогерским движком: сейчас на WP делают все, от одностраничных визиток и портфолио до онлайн-магазинов и соцсетей.

Вордпресс бесплатен, но предоставляет широкие возможности для коммерческой деятельности. Связано это с тем, что для расширения функционала движку нужны шаблоны разработанные под разные направления деятельности.

Шаблон включает себя не только внешнюю часть – графику, пользовательский интерфейс, но и дополнительные плагины. Специфический набор плагинов вместе с интерфейсом и создают уникальный, тематический проект на основе WordPress. Не случайно шаблоны еще называют темами.

Создание тем для WordPress vs. «обычный» веб-дизайн
Рынок веб-дизайна перенасыщен: разработкой сайтов занимаются все, кому не лень. Чтобы добиться успеха, надо или демпинговать, или вкладывать большую часть прибыли в рекламу.
Но можно сделать проще: переключиться с создания «сайтов под ключ» на разработку (или продажу готовых) тем для WordPress.

Главное отличие покупателей тем от обычных заказчиков в том, что пользователи Вордпресс обычно не нуждаются в наполнении сайта. Контент у них уже имеется – либо они знают, где его заказать. Также они знакомы с процессом публикации материалов в CMS. Задача веб-разработчика значительно упрощается.

Продать «обычный» сайт можно только однажды. Продать тему можно сколько угодно раз. Достаточно разработать шаблон, и он будет приносить пассивный доход на автопилоте.
Разработка тем может стать отличным дополнительным доходом для действующей веб-студии. Нет «обычных» заказов – ресурсы направляются на шаблоны. Пассивный доход от продаж значительно увеличит прибыль, поможет продержаться в сложные периоды.

Кто может зарабатывать на темах WP
Получать прибыль от реализации тем может не только разработчик (веб-студия или фрилансер). Веб-дизайнер без навыков фронт-бэк энд разработки может приобрести готовую тему, адаптировать ее (если необходимо) под нужды заказчика, и продать по цене «обычного» сайта.

Изготовление сайта на заказ с помощью WP и темы
Это и мой личный опыт: мне случалось взять заказ на изготовление сайта компании, и осуществить проект за неделю. Первый купленный шаблон (GavickPro Corporation) обошелся $39 долларов, а за сайт я получила тысячу.

Кастомизация иногда бывала сложной. Однажды потребовалось решить проблему с неверным отображением иврита – текст упорно выравнивался не справа налево, а «по-западному», слева направо.

Несколько раз приходилось самой отрисовывать логотип компании в векторе. Три раза делала дополнительную 3D-графику – можно было заказать на бирже фриланса, но я довольно прилично леплю в Zbrush и достаточно знаю 3ds Max.

Но обычно надо было лишь вставить фотографии заказчика в слайд-шоу, изменить цветовую схему на фирменный стиль компании, и немного поработать над переводом модулей. Я делаю сайты хоть и давно (с 1998 года), но только в качестве хобби. Я не профессионал, у меня есть лишь базовые знания php, html, JavaScript и css – и в большинстве случаев этого совершенно достаточно.

Использовать темы, скачанные с торрент-трекеров и других пиратских ресурсов не стоит. Помимо очевидной причины, почему делать это нельзя, есть и другая. Дизайнер-любитель, скорее всего, не сможет избавить шаблон от постороннего (возможно даже вредоносного) кода. Продать заказчику сайт с кучей внешних ссылок и тем более с трояном – значит, навсегда испортить себе репутацию.

Заработок на дизайнах для тем
Графика, интерфейс – самая привлекательная для заказчика часть шаблоны. Среднему пользователю совершенно неинтересно, насколько прекрасен и совершенен код. Покупателю нужна красивая и удобная тема. Это задача дизайнера.

Среди производителей тем царит полное разделение труда: разработчик пишет код, подбирает или создает с нуля плагины и фреймворки. Дизайнер делает внешнюю красоту. Графическую часть темы можно продать разработчику однажды, можно договориться об отчислении процента с каждой продажи готовой темы. Также дизайнеры продают PSD макеты на тех же ресурсах, где продаются готовые шаблоны.

Использование партнерской программы
И наконец, зарабатывать на темах может даже тот, кто не умеет ни программировать, ни делать дизайн, ни устанавливать и адаптировать готовые шаблоны.

Все, что потребуется – навыки продаж. Не больше, чем нужно продавцу МЛМ продукции. Дело в том, что любой онлайн-магазин шаблонов имеет партнерскую программу. Достаточно зарегистрироваться, и начать предлагать заказчикам готовые работы.

Естественно, речь не идет о спаме: потенциальных заказчиков ищут только среди тех, кто уже запостил на бирже фриланса заказ вроде «Нужен сайт, бюджет 100 долларов, срок неделя». С большой долей вероятности такой клиент согласится купить шаблон за 30-80 долларов по партнерской ссылке.

Процесс создания темы WP
Редкие уникумы разрабатывают тему полностью в одиночку: это слишком трудозатратно. Требуются отличные навыки не только программирования, но и графического дизайна.

Разработчику экономически выгоднее купить готовый PSD макет или согласовать коллаборацию с одним дизайнером. И наоборот: хорошему дизайнеру проще скооперироваться с профессиональным программистом, нежели пытаться «натянуть» свой дизайн на Вордпресс самостоятельно.

Проще всего организовать процесс создания темы в веб-студии, когда сотрудники не загружены текущими «обычными» заказами.

Где продавать шаблоны дизайна
Помимо очевидного варианта – собственного сайта или аккаунта на бирже фриланса – есть и более сложный, но потенциально гораздо более прибыльный способ продать готовые работы.

Это специализированный онлайн-магазин, или маркетплейс. Продажа на торговой площадке подразумевает жесткую модерацию и немалую комиссию, зато о рекламе своих услуг и привлечении заказчиков можно не беспокоиться.

Онлайн-магазинов, продающих темы WordPress, очень много. Чаще всего разработчики останавливают выбор на TemplateMonster и ThemeForest.

Торговая площадка ThemeForest
ThemeForest, принадлежащий Envato, славится придирчивой модерацией. Однако 347 авторов на этой площадке имеют звание «элитный». Чтобы получить такой статус, надо превысить планку продаж в 75000 долларов. А значит, хорошие авторы могут рассчитывать на достойный доход.

На момент написания статьи на маркетплейсе продается 11502 темы во всех категориях. Стоимость темы – от 13 долларов до 3882. Опытные продавцы рекомендуют начинать на этом ресурсе с продаж PSD-макетов и html-шаблонов: так шансы пройти модерацию темы для Вордпресс повышаются.

На форуме сайта и в центре поддержки Envato собраны все типичные вопросы и ответы. Известно, что маркет предъявляет высокие требования и к валидности кода, и к эстетичности темы.

Шаблон должен соответствовать установленным стандартам – css в отдельном блоке/файле, изображения заменены плейсхолдерами, фон загружается через JavaScript и так далее. Адаптивность шаблона, наличие документации на английском – также обязательные пункты.

Маркетплейс TemplateMonster
Маркетплейс предлагает 2398 тем Вордпресс, стоимостью от 39 до 225 долларов. Самые популярные шаблоны – Mostroid 2 и Monstroid – проданы более 15961 и 8320 раз соответственно! Ежемесячная посещаемость сайта превышает 5 миллионов человек.

Помимо тем для WP, ресурс продает шаблоны для других CMS и html, всевозможную графику и презентации. TemplateMonster сам занимается продвижением работ: делает продающие видео, презентации, заказывает таргетированную рекламу в соцсетях.

Успешным авторам администрация дарит подарки. Кроме того, разработчики отмечают более гибкую ценовую политику, нежели на других подобных площадках. Комиссия здесь ниже, техподдержка работает не только на английском, но и на русском. Благодаря рекламе даже старые работы продаются стабильно.

Сколько зарабатывают на темах Вордпресс
Размер дохода от продажи варьируется в соответствии с несколькими факторами:
• популярность и конкуренция ниши;
• специфика сотрудничества (раздел прибыли) разработчика и дизайнера;
• размер нишевой комиссии;
• комиссия для начинающих и элитных авторов;
• процент отчислений по партнерской программе.

TemplateMonster, к примеру, отчисляет начинающим авторам 30%, а продвинутым (продавшим работ на 10000 долларов) – 35%. При этом за шаблоны в категории html платят даже больше, чем за Вордпресс. За посадочную страницу автор получит больше (50%), чем в других нишах.
Иногда сервис приостанавливает прием работ в определенные категории. Если покупатель приобретает расширенную лицензию, то автор шаблона получает двойное вознаграждение.

Партнерская программа TemplateMonster предусматривает от 20% до 25% вознаграждения. Причем шаблоны можно продавать и адресно, и на собственном сайте.

На Themeforest политика другая – процент отчисляется от общих продаж. На продажи влияет популярность автора, так как по умолчанию шаблоны в каталоге сортируются не по дате добавления, а по числу продаж.

Кроме того, комиссия Themeforest зависит от того, размещает ли автор работы эксклюзивно на данной площадке, или параллельно продает их где-то еще. Так, из продаж эксклюзивных авторов удерживают 12,5% – 37,5%. Отчисления снижаются по мере роста общих продаж. Неэксклюзивные авторы платят 55% с продаж, снижение не предусмотрено.

Themeforest предлагает 30% с продаж по партнерской ссылке, и утверждает, что участники программы зарабатывают более 3 миллионов долларов в год.

Итоги и перспективы заработка
С учетом всего вышесказанного, темы WordPress представляются интересным вариантом заработка. Порог входа низкий: можно начать с продаж по партнерской программе. Для изучения фронт/бэк энда в интернете есть все материалы – от книг до видео-курсов. Как я убедилась на собственном опыте, для кастомизации тем достаточно базовых знаний. Трудозатраты на адаптацию готовой темы гораздо ниже, чем на разработку кода и дизайна с нуля.

Соответственно, и прибыль от продаж тем значительно выше – особенно с учетом пассивного дохода от продаж шаблонов на маркетплейсах. Таким образом, заработать на темах WordPress при желании могут все – от «чайника» до профессиональной студии веб-дизайна.