Книги по практике рекламирования

1. Макаренко Татьяна. «14 смертельных ошибок, убивающих вашу рекламу»

Очень часто мы, представители малого бизнеса, желая привлечь новых клиентов в свой бизнес, даем рекламу. Обращаемся в рекламные агентства, надеясь на профессионализм их сотрудников. Зачастую, мы соглашаемся с макетами, которые нам предлагают сделать бесплатно, с доводами, что для хорошей отдачи, нужно время и постоянное мелькание.

И ждем, ждем, ждем… Надеясь, что, наконец-то новый клиент ответит на вопрос: «Откуда вы о нас узнали?» то, что мы хотим слышать: «Из этой рекламы». Однако, часто слышим ответ: «Посоветовали». И возникают мысли: «А нужна ли мне эта реклама? Наверное, это бестолковая трата денег, которая по плечу только крупным игрокам рынка».

2. Мудров А.Н. «Основы рекламы»

Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции.

Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.

3. Назаров Игорь. «50 рекламных постулатов»

Настоящая книжка хотя и маленькая, но правдивая. А может потому она и правдивая, что приукрашивать действительность нет места. Автор постарался уместить на 60-ти страницах малого формата более чем десятилетний опыт работы в рекламе.

Наш человек считает за оскорбление идти учиться после окончания института. Поэтому и заглохли, уже на заре «перестройки», различные «школы бизнеса», а также всевозможные «курсы предпринимателей» в том числе и те, которые имели в своем содержании курсы «как делать рекламу».

Эта книжка для тех, кто хочет учится, кто болеет за своё дело, кто понимает, что «тачка сама ехать не будет, её надо постоянно толкать».

4. Неизвестный. «Манифест пути. 95 тезисов о рекламе в сети»

То, что вы прочтёте в книге, написано не нами и не у нас. Этим “Манифестом” полная здорового оптимизма западная интеллигенция широко распахивает дверь в следующий век. В книге излржены тезисы, которые необходимо учитывать при разработке рекламы в сети.

5. Ньюман Майкл. «22 непреложных закона рекламы»

Реклама – залог успеха современного бизнеса.

Но какой должна быть реклама, чтобы помочь начинающей фирме занять место на рынке, а уже известной компании – удержать позиции и привлечь новых перспективных клиентов?

22 ведущих специалиста в сфере рекламы, создавшие знаменитые ролики и плакаты для «Эппл», «Тойота», «Фольксваген», «Дженерал моторс» и многих других лидеров мирового бизнеса, делятся своими секретами! Реклама – двигатель прогресса.

6. Огилви Дэвид. «Тайны рекламного двора»

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Часто можно наблюдать одну и ту же картину: одна реклама доходит до адресата, а другая бьет почему-то мимо цели.
Фирма, располагающая сильным рекламным обращением, может разбогатеть, запечатлев его в памяти даже узкого круга людей. И наоборот, фирма, внедрившая свою неудачную рекламу в сознание большой аудитории, может вчистую разориться.

7. Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз»

Паблик рилейшнз – связи с общественностью – выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией или отдельным индивидом и окружающей их общественностью. В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта изложены методологические и методические основы учебной дисциплины “Паблик рилейшнз”.
Издание предназначено преподавателям, аспирантам и студентам вузов, специалистам в области государственного управления и менеджмента. Книга представляет практический интерес для всех кто работает или планирует работать в сфере связей с общественностью.

8. Лисовский С.Ф. «Политическая реклама»

Политреклама как средство воздействия на электоральное поведение (т.е. – как проголосуют). Жанры, особенности, формы политической рекламы и “непосредственной коммуникации с избирателями”. Классификация “имиджа” политиков. Концепция жанров политической рекламы и спектр “речевых методик воздействия на аудиторию”.